코로나19 팬데믹 이후 야외 모임이 재개되면서 RV 차량 시장과 고급 캠핑 시장이 활성화되었습니다. 휴대전화, 컴퓨터, 밥솥 등 다양한 가전제품에 전원을 공급할 수 있는 휴대용 야외 보조 배터리가 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 이러한 지속적인 고성장 블루오션 시장에서 중국 기업들은 휴대용 보조 배터리를 세계 시장에 수출하며 큰 호응을 얻고 있습니다.
알리바바가 2022년 5월에 발표한 "아웃도어 소비자 전자제품 트렌드 보고서"에 따르면, 휴대용 보조 배터리의 2016년부터 2021년까지 연평균 성장률은 148%에 달했으며, 2026년에는 전 세계 3,110만 대, 중국 내 2,867만 대 출하량이 예상됩니다. 중국은 전 세계 휴대용 에너지 저장 장치 출하량의 90%를 차지하는 주요 생산국입니다. 휴대용 에너지 저장 제품은 안전성, 휴대성, 친환경성, 저소음, 간편한 작동 등의 장점을 가지고 있어 야외 여행, 비상 상황 대비 등 다양한 시나리오에서 기존의 소형 연료 발전기를 대체할 수 있습니다. "아웃도어 소비자 전자제품 트렌드 보고서"에 따르면, 미국은 전 세계 휴대용 보조 배터리 시장 규모가 가장 큰데, 이는 미국인들의 야외 여행 비중이 약 50%에 달하기 때문입니다. 2020년에는 전 세계 시장 점유율의 47.3%를 차지했으며, 일본이 29.6%로 그 뒤를 이었습니다. 이는 주로 일본에서 지진과 같은 재해가 빈번하게 발생하기 때문입니다. 비상 전원 장비에 대한 수요는 여전히 높습니다. 유럽과 캐나다에서는 여전히 야외 활동 및 비상 상황에 대한 수요가 주를 이룹니다.
완벽한 산업 사슬과 선도적인 기술력을 바탕으로 중국은 휴대용 에너지 저장 분야에서 경쟁력을 지속적으로 유지할 것입니다.
알리바바 관계자에 따르면, "중국산" 휴대용 보조 배터리는 두 가지 경쟁 우위를 가지고 있습니다. 첫째, 중국은 오랜 연구 개발 및 생산 경험을 바탕으로 자체적인 기술 및 공급망 장벽을 구축했습니다. 둘째, 중국은 세계 최대의 리튬 이온 배터리 제조업체이자 수출국으로서 뛰어난 가격 경쟁력을 자랑합니다. 휴대용 에너지 저장 장치의 핵심은 배터리인데, CATL, CATL, BYD, Lishen, Ganfeng Lithium과 같은 기업들은 안전하고 신뢰할 수 있으며 가격 대비 성능이 우수한 배터리를 공급할 수 있는 배터리 제조업체입니다. 세계에서 가장 완벽한 신에너지 산업 사슬과 가장 앞선 기술을 보유한 중국은 앞으로도 휴대용 에너지 저장 분야에서 경쟁력을 유지할 것입니다. 씨티증권이 발표한 휴대용 에너지 저장 산업 보고서 또한 이를 뒷받침합니다. 보고서에 따르면 배터리와 인버터 같은 상류 부문부터 중간 부문의 통합에 이르기까지 전 세계 휴대용 에너지 저장 산업 사슬이 모두 중국에 집중되어 있으며, 하류 브랜드 운영업체 대부분이 중국 브랜드이고 국경 간 전자상거래가 주요 유통 채널인 것으로 나타났습니다.
OEM에서 브랜드로: 중국 기업들이 해외 시장에서의 입지를 지속적으로 확대하고 있습니다.
이러한 산업적 이점을 바탕으로 점점 더 많은 중국 브랜드들이 해외로 진출하여 해외 시장에서 꾸준히 성공을 거두고 있습니다. 알리바바에 따르면, 중국 브랜드들이 해외 시장에서 성공할 수 있는 이유는 두 가지입니다. 첫째, 마케팅 능력이 뛰어나다는 점입니다. 앵커, 재커리, 그린파워는 모두 강력한 인터넷 마케팅 역량을 보유하고 있으며, 해외 소셜 미디어 플랫폼과 라이브 스트리밍, 인플루언서 마케팅과 같은 새로운 커뮤니케이션 방식을 능숙하게 활용하여 브랜드 영향력을 확대하고 해외 젊은 소비자층에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 그 결과, 이 세 브랜드는 미국, 일본, 그리고 일부 유럽 국가에서 높은 시장 침투율과 인지도를 자랑합니다.
둘째, 이들은 탁월한 제품 품질을 자랑합니다. Jackery와 GreenPower는 모두 기술적 배경이 탄탄하며, 제품 품질과 디자인 면에서 세계 최고 수준입니다. 마케팅이 시장을 개척한다면, 진정으로 시장을 공략하고 확고히 다지는 것은 바로 제품의 품질이며, 이를 통해 입소문 마케팅이 뿌리내릴 수 있게 됩니다. 또한, 중국 업체들은 고객 서비스에 대한 인식이 높아 해외 바이어들과 적극적으로 소통하고, 각 해외 시장의 수요를 조사하며, 신제품을 신속하게 개발합니다. 예를 들어, 미국 시장에서는 엔터테인먼트 및 레저 분야에 초점을 맞춰 블루투스 스피커와 커피 온열 패드 같은 기능을 휴대용 에너지 저장 장치에 통합했습니다. 일본 시장에서는 자연재해 구호에 중점을 두고 경보 장치, 구급상자, 조명, GPS 위치 추적 기능 등을 제품에 탑재했습니다.
휴대용 에너지 저장 장치는 올해 폭발적으로 성장하고 있는 신에너지 산업의 한 부분일 뿐입니다. 탄소 배출량 감축과 배출량 감축이라는 두 가지 목표 달성이 세계적인 합의로 자리 잡고, 에너지 부족과 러시아-우크라이나 분쟁으로 인한 유가 및 가스 가격 급등으로 신에너지 산업은 지난 3년간 호황을 누려왔습니다. 2022년 중국의 에너지 저장 제품 수출액은 전년 동기 대비 130% 이상 증가했습니다. 중국 기업들이 해외 시장 점유율을 높이려면 핵심 기술력과 브랜드 중심의 전략을 통해 중국산 고품질 제품을 전 세계 소비자들에게 알릴 필요가 있습니다.
게시 시간: 2023년 4월 21일
